9月10日下昼，微雨蒙蒙，姑苏拙政园内乘客却兴趣盎然。初秋，位于中花圃的十几亩荷花还是是园子里一道怪异的景观，来自嘉兴旅游团的几位女乘客纷纷正在池塘边摄影纪念。

　　据姑苏市园林与绿化束缚局财富处的数据显示，本年8月，姑苏园林编造景区入园人次达63万，比7月份拉长60%。此中，拙政园、留园、狮子林、植物园、耦园分歧拉长63%、72%、54%、375%、197%。截至9月13日下昼五点半，姑苏园林编造景区入园人次达6.172万，创下疫情事后的最高记录。

　　姑苏园林景区乘客猛增的背后，是姑苏于本年8月1日起推出的“1元游园林 百万大奉送”行径。“1元游园林”，既有告白效应，又从实际上鼓动消费，提振了姑苏旅游业的周至苏醒和姑苏夜经济的蓬勃成长。

　　“1元游园林”实质包蕴针对散客推出50万张园林景区门票“1元抢”；针对团队推出园林景区门票“1折游”，此中30万乘客可享福1元价值；针对当地市民推出20万张植物园门票“免费抢”。

　　8月1日起，姑苏园林旅游网、携程、同程、美团、姑苏旅游总入口等五大搜集平台，同步开明“1元游园林”线上抢票专区。门票利用周围涵盖虎丘、留园、拙政园、狮子林、耦园、网师园等14个姑苏着名园林景区，行径截止日期为12月31日。

　　狮子林束缚处主任张婕先容，每天400张的1元散客门票老是很疾被抢光，抢票的70%是表埠乘客。

　　比拟散客，该战略对团队游的拉升感化加倍昭彰。狮子林园6、7、8三个月的团队乘客人数分歧为1136人、3383人、15300人，8月比6月拉长12.4倍。“1元游园林”战略刺激了游历社实行更深度的旅游商场推介。

　　“姑苏面向国内100家游历社推出1折不限量门票，此中有30万张1元门票，这直接低落了乘客瞻仰姑苏园林的门槛。”南京凤凰假期旅游有限公司总司理祁警告诉记者，遵照以往200元/人的预算来剖析，住宿100元，餐费三四十元，用到门票上的用度只要五六十元，最多只可瞻仰一个园林。此次姑苏出台“1元游园林”战略后，乘客或许瞻仰两个以至更多的园林，而负责的用度更低。

　　主动、普遍的推介，影响了更纵深的客源地商场。目前，姑苏游的团队紧要来自河南、河北、湖北、广东、山东等地，大周围、大跨度的旅游商场仍旧启动。南京凤凰假期旅游有限公司6月仍是零组团，8月底还原到了旧年同期的40%，9月上旬更是还原了80%。“除了跨省游战略出台和9月天高气爽要素，姑苏园林的1元和1折优惠行径，起到了闭头的饱舞感化。”祁忠表现。

　　“1元游园林”发动周边经济的效应正正在表露。祁忠先容，以往乘客清早到姑苏，傍晚通常住到乌镇，现正在因为正在姑苏拖延的韶华拉长，正在姑苏止宿的比例比以前有所扩张。

　　“姑苏园林准许以自己的品牌影响力和慢慢增大的客流量，发动闭连财富加疾苏醒的措施。”姑苏市园林与绿化束缚局局长陈大林说。正在“1元游园林”启动行径上，采芝斋、李良济等姑苏多家“老字号”组团出席“虎丘市场”，以正在线直播带货的格式线上线下联络增加姑苏“老字号”特产。

　　姑苏市园林与绿化束缚局财富处处长高志刚先容，2019年，园林与绿化束缚局下辖的14个园林景区门票收入为7亿元，本年估计收入将锐减。此次“1元游园林”优惠行径，仅100万张“1元”门票的放送，就意味着将削减5000多万元门票收入，而14个园林景区一年的刚性付出约为4亿元。

　　“咱们既要扛起园林行动姑苏文明品牌的承当，又要直面疫情和让利带来的经济压力，这促使咱们斟酌何如容身自己实质放大二次消费，开荒好定造化体验行径等多元化的园林旅游产物，拉长园林旅游财富链。”拙政园束缚处主任薛志坚说。

　　“1元游园林”战略出台至今，列入行径的园林景区瞻仰人数冷热不均。拙政园、狮子林等地处东北街旅游景点集散地，加上自身着名度高，容易酿成集聚效应，乘客拉升幅度昭彰，而有些园林因为地舆地方较偏远或着名度不高，此次战略的出台所带来的拉动感化并不明显。

　　从20世纪90年代早先，姑苏园林慢慢酿成了“大园子带幼园子”协同成长的态势。拙政园与环秀山庄、狮子林与怡园、沧浪亭与可园等结对，共享大园林的人财物和束缚形式。

　　比拟狮子林，怡园正在姑苏园林中的着名度并不高，但其正在古琴及书画界限有着很高的位子。为探寻古典园林、古琴“双遗产”正在怡园交融展示，狮子林束缚处每每谋划古琴及书画雅集换取行径。

　　打造特点旅游产物的流程，同时也是文脉传承的流程。通过高端、特点化的名家雅集系列行径，怡园的着名度也正在阒然擢升，进园人数由每天两三百人增至方今的每天六七百人。

　　基于园林文明所推出的文创产物，数“园林雪糕”最为火爆。草莓味的虎丘塔、巧克力味的拙政园见山楼、奶油味的留园冠云峰、抹茶味的狮子林幼萌狮，从7月中下旬问世一个月内，共卖出了6万多支，且价值并未省钱，每支15元。据统计，“园林雪糕”正在园林乘客中的转化率到达了5%。很多乘客举着这块“网红”雪糕与实景中的虎丘塔、冠云峰摄影纪念，甚为趣味。

　　寻找门票除表的经济拉长点，姑苏各大园林都做了较深化的探讨和测验。除了沧浪亭与国内着名剧作者互帮，打造“浸入式”昆曲《浮生六记》，被国度文物局评为“文物开发绽放出色案例”除表，“拙政问雅”“魅力虎丘”“枫桥夜泊”“耦园梦忆”等夜游项目，均受到乘客的热捧和点赞。这些文旅产物的推出，让乘客正在姑苏停滞的脚步加倍拉长，从而发动姑苏夜经济的蓬勃成长。

　　“‘1元游园林’正在流传增加姑苏旅游品牌、鼓动旅游财富苏醒方面阐述了强壮感化，由于园林是姑苏旅游最大的中心比赛力，正在乘客中有很强的召唤力。”同程探讨院首席探讨员程超功说，然而，从实质操作层面看，门票的优惠并不敷以撬动全面旅游商场。

　　姑苏大学经济系主任杨锐同样以为，目前“1元游园林”办法最中心的成效是刺激更大周围乘客对园林的玩赏需求，或者说，“1元游园林”仅仅是办理“门票”这个节点的诉求。而对付乘客来说，旅游是一系列的消费组合，这个组合里涉及吃、住、行、消费等百般需求。

　　多年前，同程测验通过同程客户端和微信渠道，发放景区免费券，然而成果并不睬念。“票送不出去。”程超功说，自后咱们涌现，门票不是最终的旅游消费品，只是一次旅游的出发点或入口，一张门票并不敷以刺激消费者早先一次游历，由于消费者还须要探究这张门票背后的韶华本钱以及交通、住宿等其他经济本钱。是以说，从门票优惠到旅游消费增量需求的饱励，尚有良多闭节要买通。

　　姑苏推出“1元游园林”战略之前，恰逢姑苏市当局增加夜经济消费，发放总额为6500万元的文旅消费券，景点、餐饮等都能够利用这个券抵扣消费金额。同程探讨院向记者分享了一个数据点，姑苏八月份的住宿、旅社夜间消费、特点餐食同比都有大幅度拉长，这回姑苏发放的文旅消费券实际上是买通了旅游这条财富链，完全办理旅游中的百般题目。

　　杨锐倡导，正在异日，互联网平台企业能够使用此次“1元游园林”行径所蕴蓄聚集的大数据，了解、识别、开采出乘客的共性需求组合特点，开荒出由差异需求模块组成的旅游办事产物，以“1元游园林”的行径撬动更多更大的需求。（记者 苏 雁）姑苏“1元游园林”能否激活文旅墟市